網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動，是一個廣義詞，從目前的商業來講網絡營銷更寬泛的涵蓋網絡的產品及投放互聯網概念。皆為網絡營銷有別於其他種營銷方式獨一無二的特性。

　　網絡營銷是隨著互聯網進入商業應用而產生的，搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之後，網絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段。總體來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平台開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網絡營銷。

　　簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要平台進行的，為達到一定營銷目的的全麵營銷活動。網絡營銷特征，具有鮮明的理論，市場的全球性，資源的整合性，明顯的經濟性，市場的衝擊性。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方麵的互動性本質。

　　網絡營銷，亦稱做網上營銷或者電子營銷，指的是一種利用互聯網的營銷形態。互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。網絡營銷指企業利用一切計算機網絡進行營銷活動，而狹義的網絡營銷專指互聯網營銷。